這屆禮品展又香又“鑲金”!700家展商共繪新風(fēng)向，年輕人喜歡“有故事的禮物”
6月19日-21日，第17屆中國(成都)禮品及家居用品展覽會暨文創(chuàng)旅游商品展（以下簡稱“禮品展”）在成都世紀(jì)城新國際會展中心舉行。紅星新聞記者了解到，本屆禮品展吸引了約700家全國優(yōu)質(zhì)展商，展覽面積達(dá)2萬平米，覆蓋20余個熱門品類。
眾多文創(chuàng)、非遺禮品，以及設(shè)計精巧、功能多樣的美學(xué)家居產(chǎn)品成為現(xiàn)場人氣亮點，折射出文創(chuàng)、環(huán)保、非遺等禮品行業(yè)新風(fēng)向。記者探館發(fā)現(xiàn)，隨著禮贈需求的愈發(fā)多元，不少商家“另辟蹊徑”，讓禮品具備情感價值和獨特故事感——有展商以金、銀入畫，打造融合傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計的藝術(shù)畫；有展商則以“永恒”為賣點，讓禮品既能兼顧實用性，還能實現(xiàn)情誼表達(dá)。
“金銀入畫贈知己”創(chuàng)新和個性化定制打動年輕消費者
在小金喜黃金藝術(shù)畫的展臺前，只見一幅幅精美的畫中鑲嵌著立體的黃金飾品。《金玉滿堂》產(chǎn)品中，黃金制作的金魚栩栩如生，仿若在畫框中游動；《福氣滿滿》中，用黃金雕刻的熊貓坐在茂密的竹林之中，憨態(tài)可掬。
“現(xiàn)在的年輕人很直接，也很務(wù)實，他們逐漸成為購買黃金的主力軍。”小金喜黃金藝術(shù)畫銷售總監(jiān)丁煒在接受采訪中告訴記者，近年來，華貴精致的黃金飾品、黃金手機(jī)貼爆火，金飾消費群體年輕化態(tài)勢明顯，“我們主打‘金銀入畫贈知己’。例如，將純金入畫，配以現(xiàn)代制作工藝，將黃金壓制得很薄，每款產(chǎn)品的金含量在50毫克左右。相較于傳統(tǒng)的掛畫、保溫杯等禮品，黃金與藝術(shù)畫的結(jié)合更有質(zhì)感、更高端、更具個性，符合年輕人追求獨特感的趨勢。”
記者看到，這些黃金藝術(shù)畫涵蓋“風(fēng)生水起”“雙喜臨門”等主題，背后承載著吉祥、美好、祝福等情感訴求，常常被用于訂婚、結(jié)婚、搬家、喬遷、開業(yè)等禮贈場景，單價一般在數(shù)百元左右。
個性化定制也逐漸成為不少消費者的訴求。“有客戶要求增加黃金畫中黃金的克重；或更換畫的材質(zhì)，將紙換成蜀繡，配以熊貓形象的黃金飾品，就成為了一個富有成都特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。也有客戶希望能將翡翠、礦石融入畫中，傳達(dá)‘金玉滿堂’的美好寓意，實現(xiàn)‘高端定制’。”丁煒說，“受此啟發(fā)，我們也在嘗試將多種材質(zhì)、元素進(jìn)行拼接，讓產(chǎn)品更有層次感。”
丁煒坦言，目前在文創(chuàng)行業(yè)中，冰箱貼是最火，也是消費者贈禮“最不會出錯”的選擇，“火，是因為便宜；卷，是因為門檻低。往往不少商家創(chuàng)新研發(fā)了冰箱貼，一經(jīng)曝光，就有大量商家跟風(fēng)制作盜版，通過壓縮成本等方式降低價格。”
因此，他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)依靠冰箱貼“走天下”已經(jīng)不可持續(xù)，創(chuàng)新和個性才是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品能夠打動消費者的核心賣點，“特別是Z世代，更傾向于選擇具備情感價值和獨特故事的產(chǎn)品。”
一支“永恒筆”=1000支椴木鉛筆，兼顧實用性，還能傳遞情誼
禮物，是人與人之間情感的聯(lián)結(jié)。近年來，“永生花”等承載“永恒”期待的禮物成為潮流。
“此次禮品展，我們帶來的產(chǎn)品是‘自動永恒筆’。”上海好勵工藝禮品有限公司區(qū)域經(jīng)理繆文露介紹，“我們將1000支椴木鉛筆石墨芯壓縮為1支，筆芯密度很高、消耗慢，可書寫1000萬字以上，節(jié)約1000支椴木鉛筆。此類筆芯書寫的顏色接近普通鉛筆HB的深度，可以用橡皮擦擦除。”
繆文露介紹，一方面，此類“永恒筆”能夠減少傳統(tǒng)鉛筆所需的樹木砍伐，“全球每年生產(chǎn)的木質(zhì)鉛筆，需要消耗60萬公頃森林，所以每使用一支木質(zhì)鉛筆，都會對地球造成傷害。”另一方面，“永恒”是禮品贈送中最能脫穎而出的賣點，恰好擊中了消費者的心理，“例如，客戶在選這款筆作為商務(wù)伴手禮時，就想表達(dá)‘長久合作’‘感情恒久’等寓意。同時，我們還在筆身設(shè)計上融入國潮元素，比如敦煌壁畫、三星堆面具等，符合景區(qū)、博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品需求。”
繆文露說，目前企業(yè)已與全國30多個城市展開合作，“但成都市場始終是我們的重點拓展方向，今年展會第一天就加了200多個微信，意向客戶不少。”
香文化也成為本屆禮品展的一大亮點。來自海南的舒香門第香業(yè)集團(tuán)帶來一系列結(jié)合傳統(tǒng)香方與現(xiàn)代美學(xué)的產(chǎn)品。“一方面，我們希望‘香’能更便捷。我們帶來了香料打粉制作而成的香料掛件，比如‘蘇合香’系列，就融合了蘇合油、烈香杜鵑、崖柏等香料，香氣淡雅，兼具花香與藥香，讓香文化脫離場景的局限，在消費者的日常生活中‘暗香流動’。”集團(tuán)營銷總監(jiān)關(guān)國新介紹。
另一方面，當(dāng)代年輕人還有著追求“儀式感”和“傳統(tǒng)回歸”的消費心理，“我們在產(chǎn)品設(shè)計上融合茶道、香道、花道，設(shè)置了干泡臺、焚香臺等，還帶來了‘沉香手作蘭花’的工藝品，讓年輕人在儀式感中體驗‘熏香養(yǎng)神’。”關(guān)國新說。
紅星新聞記者 呂佳羽 攝影報道
編輯 于曼歌
