這屆禮品展又香又“鑲金”!700家展商共繪新風向，年輕人喜歡“有故事的禮物”
6月19日-21日，第17屆中國(成都)禮品及家居用品展覽會暨文創旅游商品展（以下簡稱“禮品展”）在成都世紀城新國際會展中心舉行。紅星新聞記者了解到，本屆禮品展吸引了約700家全國優質展商，展覽面積達2萬平米，覆蓋20余個熱門品類。
眾多文創、非遺禮品，以及設計精巧、功能多樣的美學家居產品成為現場人氣亮點，折射出文創、環保、非遺等禮品行業新風向。記者探館發現，隨著禮贈需求的愈發多元，不少商家“另辟蹊徑”，讓禮品具備情感價值和獨特故事感——有展商以金、銀入畫，打造融合傳統美學與現代設計的藝術畫；有展商則以“永恒”為賣點，讓禮品既能兼顧實用性，還能實現情誼表達。
“金銀入畫贈知己”創新和個性化定制打動年輕消費者
在小金喜黃金藝術畫的展臺前，只見一幅幅精美的畫中鑲嵌著立體的黃金飾品。《金玉滿堂》產品中，黃金制作的金魚栩栩如生，仿若在畫框中游動；《福氣滿滿》中，用黃金雕刻的熊貓坐在茂密的竹林之中，憨態可掬。
“現在的年輕人很直接，也很務實，他們逐漸成為購買黃金的主力軍。”小金喜黃金藝術畫銷售總監丁煒在接受采訪中告訴記者，近年來，華貴精致的黃金飾品、黃金手機貼爆火，金飾消費群體年輕化態勢明顯，“我們主打‘金銀入畫贈知己’。例如，將純金入畫，配以現代制作工藝，將黃金壓制得很薄，每款產品的金含量在50毫克左右。相較于傳統的掛畫、保溫杯等禮品，黃金與藝術畫的結合更有質感、更高端、更具個性，符合年輕人追求獨特感的趨勢。”
記者看到，這些黃金藝術畫涵蓋“風生水起”“雙喜臨門”等主題，背后承載著吉祥、美好、祝福等情感訴求，常常被用于訂婚、結婚、搬家、喬遷、開業等禮贈場景，單價一般在數百元左右。
個性化定制也逐漸成為不少消費者的訴求。“有客戶要求增加黃金畫中黃金的克重；或更換畫的材質，將紙換成蜀繡，配以熊貓形象的黃金飾品，就成為了一個富有成都特色的文創產品。也有客戶希望能將翡翠、礦石融入畫中，傳達‘金玉滿堂’的美好寓意，實現‘高端定制’。”丁煒說，“受此啟發，我們也在嘗試將多種材質、元素進行拼接，讓產品更有層次感。”
丁煒坦言，目前在文創行業中，冰箱貼是最火，也是消費者贈禮“最不會出錯”的選擇，“火，是因為便宜；卷，是因為門檻低。往往不少商家創新研發了冰箱貼，一經曝光，就有大量商家跟風制作盜版，通過壓縮成本等方式降低價格。”
因此，他認為，文創產業依靠冰箱貼“走天下”已經不可持續，創新和個性才是當前文創產品能夠打動消費者的核心賣點，“特別是Z世代，更傾向于選擇具備情感價值和獨特故事的產品。”
一支“永恒筆”=1000支椴木鉛筆，兼顧實用性，還能傳遞情誼
禮物，是人與人之間情感的聯結。近年來，“永生花”等承載“永恒”期待的禮物成為潮流。
“此次禮品展，我們帶來的產品是‘自動永恒筆’。”上海好勵工藝禮品有限公司區域經理繆文露介紹，“我們將1000支椴木鉛筆石墨芯壓縮為1支，筆芯密度很高、消耗慢，可書寫1000萬字以上，節約1000支椴木鉛筆。此類筆芯書寫的顏色接近普通鉛筆HB的深度，可以用橡皮擦擦除。”
繆文露介紹，一方面，此類“永恒筆”能夠減少傳統鉛筆所需的樹木砍伐，“全球每年生產的木質鉛筆，需要消耗60萬公頃森林，所以每使用一支木質鉛筆，都會對地球造成傷害。”另一方面，“永恒”是禮品贈送中最能脫穎而出的賣點，恰好擊中了消費者的心理，“例如，客戶在選這款筆作為商務伴手禮時，就想表達‘長久合作’‘感情恒久’等寓意。同時，我們還在筆身設計上融入國潮元素，比如敦煌壁畫、三星堆面具等，符合景區、博物館的文創產品需求。”
繆文露說，目前企業已與全國30多個城市展開合作，“但成都市場始終是我們的重點拓展方向，今年展會第一天就加了200多個微信，意向客戶不少。”
香文化也成為本屆禮品展的一大亮點。來自海南的舒香門第香業集團帶來一系列結合傳統香方與現代美學的產品。“一方面，我們希望‘香’能更便捷。我們帶來了香料打粉制作而成的香料掛件，比如‘蘇合香’系列，就融合了蘇合油、烈香杜鵑、崖柏等香料，香氣淡雅，兼具花香與藥香，讓香文化脫離場景的局限，在消費者的日常生活中‘暗香流動’。”集團營銷總監關國新介紹。
另一方面，當代年輕人還有著追求“儀式感”和“傳統回歸”的消費心理，“我們在產品設計上融合茶道、香道、花道，設置了干泡臺、焚香臺等，還帶來了‘沉香手作蘭花’的工藝品，讓年輕人在儀式感中體驗‘熏香養神’。”關國新說。
紅星新聞記者 呂佳羽 攝影報道
編輯 于曼歌
