新銳“國貨”展“國潮”，第31屆深圳禮品家居展吸引逾5500品牌參展
新快報訊 10月20-23日，第31屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會在深圳國際會展中心舉辦。作為勵展華博旗下一系列中國領先禮品家居行業展會中最為成功、最富盛名者，深圳禮品家居展已經連續三十余年主辦，本屆展覽面積更是達到創紀錄的26萬平方米，展會共分為13個大展館，有超過5500家優質供應商、100萬種產品、數十萬專業買家參展。
“隨著經濟恢復正常，禮品行業消費正在完全恢復，禮品市場再次呈現出其蓬勃活力，多元化的市場需求恢復了往昔的旺盛。”勵展華博（深圳）展覽有限公司副總裁諶莉表示，“2024年中國禮業整體規模預計為13777億元人民幣，同比2023年將增長約4%，將在2022年基礎上增長11.2%。但是，這一市場規模仍然存在較大發展空間。2022年，美國禮業市場僅禮品卡一項即折合2萬億元人民幣。”
隨著禮品市場不斷發展，越來越多新銳國貨品牌進入禮品行業。
近年，“國潮”成為圍繞在新銳國貨品牌上的一個熱詞。其實潮流的背后，本質仍是創新與創造。總部位于大灣區的新消費品牌官棧于2013年開創了“即食花膠”這個全新品類，成為滋補賽道的一個全新“潮流”。
花膠滋補文化傳承其實已千年，根據官棧基礎研究結果顯示，干花膠含有84%的天然膠原蛋白，5%的彈性蛋白和透明質酸鈉，但傳統花膠存在價高品次，使用不便、功效不明等痛點。官棧即食花膠產品重點圍繞穩定性和去腥兩大方面實現了突破，面市后迅速受到消費者的熱情追捧。據市場權威調研機構弗若斯特沙利文統計，官棧在2020-2022年連續三年銷售額位于全國第一（按中國大陸市場銷售額計，于2023年1-2月完成調研）。
此次展會，官棧帶來了重磅新品“膠原花膠”。“這款新品約含4300mg天然膠原蛋白，另外添加95mg魚彈性蛋白肽、約100mg天然透明質酸鈉。”官棧展位負責人黎偉亮介紹，作為一個用戶共創品牌，官棧的新品都基于全域用戶社交評論、深度調研反饋，對產品功效痛點和場景需求意見，作出多次BI彈性測試后推出的。“目前公司的禮品銷售占總營收超過一半以上，分為節慶、員工福利、商務禮贈等多種場景，例如，今年中秋，官棧與埋堆堆聯名推出家好月圓花膠流水月餅，一經面市便迅速售罄。”黎偉亮透露，目前官棧已經出花膠燉雞、佛跳墻、鮮燉海參多款預制菜禮盒，“預制菜是我們下一個增長點。”
袋泡茶領先品牌CHALI在此次展會帶來了新款的龍年禮盒，內含幾十個多種口味的袋泡茶以及一個精美的杯子。過去幾年，CHALI在禮品賽道大放異彩，廣汽、榮耀、比亞迪的會員禮或員工福利禮盒，與王者榮耀、阿貍等IP合作，為徐福記、粒上皇的定制節慶產品，與螞蟻森林共創公益禮盒，還與周大福、I.T等時尚品牌跨界……“跟I.T的聯名茶包就很有意思，掛耳是一個衣架的造型。”茶里集團全國禮品渠道總監朱田力對記者如數家珍。
CHALI的主打產品是原葉三角茶包。茶是中國的傳統飲品，千年之前，中國的茶葉便通過絲綢之路遠銷海外，但上世紀九十年代以來很長一段時間里，中國的袋泡茶市場卻被外資品牌壟斷，更曾有“七萬茶企打不過一家立頓”的說法。不過，成立短短十年的CHALI目前已成為中國袋泡茶領先品牌，就連洲際酒店集團、花園酒店、萬豪等國際品牌五星級酒店，現在用的也是CHALI茶包，成為國貨逆襲的典型案例。
“應該說，CHALI抓住了新一代消費者的需求。”朱田力表示，曾幾何時，“用碎茶”“低端”成為了很多消費者對袋泡茶的固有印象，CHALI創新以玉米纖維可降解的透明三角茶包，選用高質量的精選原葉茶，喝茶這件事也因此變得簡單而不失品質。過去的袋泡茶市場上，來來去去就是紅茶、綠茶、茉莉花茶幾種選擇，CHALI則推出了蜜桃烏龍、雪梨白茶、菊花普洱茶，甚至桂圓紅棗茶、紅豆薏米茶、玉米須茶、竹蔗茅根馬蹄茶、關心茶等多種創新口味，去年更強勢入局無糖瓶裝茶賽道，希望更多年輕人愛上喝茶。
目前，全國1萬家星級酒店、3000餐飲門店均是采用CHALI的產品，CHALI還為逾1萬家企業提供定制禮盒及企業茶水間服務。“在禮品這個賽道，CHALI仍大有可為。”朱田力信心滿滿。
“國潮并非只是消費者懷舊所需的‘百年老字號’，更主要是那些能夠為中國消費者所喜愛、融入中國消費者日常生活的‘國民品牌’。”知名品牌營銷專家尹玉剛認為，勵展華博通過第31屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會，重新詮釋、推動以國民品牌為支撐的具有可持續生命力的“國潮”風，扭轉了過去局限于“懷舊”狹小空間的“國潮風”，真正解放了當下熱情高漲的“國貨-國潮”消費潮流。
諶莉稱，國貨熱、國潮風背后正是過去數十年中國經濟社會高速發展、中國文化與國際社會充分碰撞交融后，中國消費者對中國文化、中國生活方式的自信提升。她表示，作為行業關鍵平臺，勵展華博冀望通過重新詮釋，為“國潮風”豐富可持續內涵，擴大“國貨熱、國潮風”發展空間，為其“強骨”，以線下展會超高人氣為基礎，聯動直播、私域、買手等多元線上渠道人氣，將線上線下人氣聚合給數千家優質展商，實現勵展華博展會品牌對展商的賦能。
