諶莉：重新詮釋并賦能新國貨
作為禮品行業(yè)關(guān)鍵平臺，勵展華博期望通過擴(kuò)大化詮釋國貨定義，豐富“國潮風(fēng)”內(nèi)涵，擴(kuò)大其發(fā)展空間，并創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展空間，同時能夠解放思想，讓更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌能夠參與到共同做大做優(yōu)國貨中來，推動“國貨熱、國潮風(fēng)”到一個新的發(fā)展高度。
勵展華博展覽（深圳）有限公司（以下簡稱“勵展華博”）于2023年10月20-23日在深圳國際會展中心（寶安）舉辦了第31屆中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會（以下簡稱“深圳禮品展”）。該展已經(jīng)連續(xù)三十年主辦，享譽(yù)國際、引領(lǐng)亞洲。
第31屆深圳禮品展全新詮釋了“國貨熱、國潮風(fēng)”，提出“國民品牌才是真國潮”新論，引發(fā)行業(yè)熱議。展會現(xiàn)場火爆勝過往年背景下，國民品牌們成為今年展會大熱門。為此，本刊特地采訪了勵展華博副總裁諶莉女士。
真正國貨，必會成為“國民品牌”
諶莉認(rèn)為，真正的國潮，不會是轉(zhuǎn)瞬即逝的一時風(fēng)尚，也非只是懷舊所需的“百年老字號”。潮流一定是可持續(xù)的，這要求其必須能夠符合國情，持續(xù)滿足大眾需求，為中國消費(fèi)者所喜愛、參與塑造中國消費(fèi)者的日常生活。真正能夠成為國潮，并深受一國國民長期信賴和喜愛的，自然會成為“國民品牌”。
據(jù)她介紹，本屆深圳禮品展有眾多耳熟能詳?shù)膰衿放茀⒄梗缑赖摹⒕抨枴⑻K泊爾、小熊等小家電品牌，以及晨光文具、金龍魚糧油、徐福記食品、美加凈日化產(chǎn)品、潔柔紙制品等其它品類品牌，當(dāng)然，也包括廣東省以及其他地域性、全國性的傳統(tǒng)老字號。它們陪伴了至少兩代以上國人的成長，經(jīng)久不衰，從媽媽那一輩就開始深受信賴。此外，像九號電動車這樣中國企業(yè)喜歡的“樹百年品牌”企業(yè)愿景，其實(shí)正反映出這些新銳品牌打造“國民品牌”的雄心壯志。
作為主辦方，諶莉發(fā)現(xiàn)，本屆展會供銷兩旺，展會無論展位熱銷度還是現(xiàn)場人氣，都大大超過了2019年，這充分展現(xiàn)出中國禮品市場幾乎在所有領(lǐng)域快速復(fù)興。在她看來，國貨熱、國潮風(fēng)背后正是過去數(shù)十年中國經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展、中國文化與國際社會充分碰撞交融后，中國消費(fèi)者對中國文化、中國生活方式的自信提升。
作為禮品行業(yè)關(guān)鍵平臺，勵展華博期望通過擴(kuò)大化詮釋國貨定義，豐富“國潮風(fēng)”內(nèi)涵，擴(kuò)大“國貨熱、國潮風(fēng)”發(fā)展空間，為其創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展空間，同時能夠解放思想，讓更多優(yōu)質(zhì)的中國品牌能夠參與到共同做大做優(yōu)國貨中來，推動“國貨熱、國潮風(fēng)”到一個新的發(fā)展高度。
知名品牌營銷專家尹玉剛高度贊賞勵展華博這一新定義，他認(rèn)為，通過重新詮釋、推動以國民品牌為支撐的具有可持續(xù)生命力的“國潮”風(fēng)，讓國貨國潮不再局限于“懷舊”狹小空間，讓當(dāng)下熱情高漲的國貨國潮消費(fèi)需求得以充分釋放其能量，有助于打造更為自主、自信、自強(qiáng)的中國經(jīng)濟(jì)。
文化賦能，國民品牌升級為新國貨
諶莉建議文創(chuàng)企業(yè)不要錯判現(xiàn)在高漲的國潮風(fēng)。根據(jù)勵展華博與全球領(lǐng)先市場研究公司凱度合作進(jìn)行的《2023年中國禮業(yè)市場洞察報(bào)告》，當(dāng)下新興國貨熱、國潮風(fēng)和以往不同。它深根于中國消費(fèi)者高漲的文化自信，以及海外市場對中國文化與日俱增的興趣。這一消費(fèi)潮流，不僅是中國禮品行業(yè)未來重要增長點(diǎn)，也是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級方向之一。
尹玉剛稱，中國國貨市場面臨最大瓶頸在于“中國文化”與“中國生活”之間出現(xiàn)斷層。那些真正參與塑造了中國人日常生活的大眾產(chǎn)品設(shè)計(jì)中缺乏足夠中國文化內(nèi)涵，而那些充滿中國文化元素的產(chǎn)品卻局限于陽春白雪的文化產(chǎn)品。中國文化自信最終要通過在大眾產(chǎn)品中強(qiáng)化中國文化內(nèi)涵來呈現(xiàn)。
在本屆展會上，奇思妙想博物館這個小展區(qū)里人潮涌動。與故宮、敦煌、兵馬俑、三星堆等博物館合作的國潮文創(chuàng)公司及產(chǎn)品在這里聚合。這些典型中國文化元素通過與大眾產(chǎn)品品類結(jié)合，提升了產(chǎn)品親和力和設(shè)計(jì)感，深受消費(fèi)者喜愛。諶莉介紹了一款被熱捧的博物館館藏文物造型橡皮擦，售價(jià)20多人民幣，仍被趨之若鶩，迅速成為爆品。它的成功，正是“中國文化元素”與“大眾產(chǎn)品”的完美結(jié)合。大眾產(chǎn)品、國民品牌也因中國文化元素的賦能而升級為完全意義的新國貨。
深圳禮品展有一個“印刷包裝展區(qū)”，在這個展區(qū)我們可以看到大量“國潮風(fēng)”的大眾產(chǎn)品包裝。即便是大眾小零食，也能夠通過在包裝設(shè)計(jì)中賦予中國文化元素和內(nèi)涵讓自己借力當(dāng)下國貨熱與國潮風(fēng)。
在諶莉看來，中國大陸文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平已與此前領(lǐng)先的海外企業(yè)相差無幾。本屆展會上，很多本土設(shè)計(jì)師品牌令人驚艷。中國現(xiàn)在不缺好的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，中國當(dāng)然也不缺對大眾產(chǎn)品的市場需求。現(xiàn)在最為需要的是中國文創(chuàng)企業(yè)改變原有觀念，去擁抱中國文化元素，將中國文化內(nèi)涵突破擴(kuò)展到更多大眾產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中去。
助力國貨，勵展華博推出賦能計(jì)劃
對文創(chuàng)企業(yè)而言，深圳禮品展不僅是一個獲取全方位銷售渠道的好平臺，也是獲取卓越供應(yīng)鏈的一站式福地。和常規(guī)供應(yīng)鏈不同，禮品展商中包括大量白牌企業(yè)，他們并不追求做自己的品牌，而是專注于將產(chǎn)品本身做到極致。所以，只要你“有文化”“會設(shè)計(jì)”，完全可以借助深圳禮品展各個行業(yè)、各個品類生產(chǎn)類展商合力“生產(chǎn)”出好產(chǎn)品，并銷售給同一展會的渠道商們。
諶莉介紹，勵展華博制定了一項(xiàng)將長期務(wù)實(shí)執(zhí)行的“國貨賦能計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃，勵展華博將依托深圳禮品展線下超高人氣，聯(lián)動直播、私域、買手等多元線上渠道人氣，整合數(shù)千家優(yōu)質(zhì)展商資源，打造線上線下融合的“禮貿(mào)通”交易平臺，對包括國貨在內(nèi)所有展商的流量賦能。勵展華博將重點(diǎn)幫助國貨企業(yè)對接頭部禮品服務(wù)商，讓他們獲得更多機(jī)會進(jìn)入政府、央企、國企職工福利采購網(wǎng)絡(luò)。
同時，為了差異化服務(wù)新銳國貨品牌，勵展華博結(jié)合新創(chuàng)辦“禮業(yè)學(xué)社”企業(yè)經(jīng)營知識分享平臺，組織行業(yè)專家和成功企業(yè)負(fù)責(zé)人對他們進(jìn)行管理賦能，以痛點(diǎn)為起點(diǎn)，助力國貨發(fā)展，推動國潮持續(xù)。
明年，勵展華博將擴(kuò)大相應(yīng)展區(qū)，讓更多擁有中國文化元素的大眾消費(fèi)品用好國貨熱、國潮風(fēng)，分享這一市場紅利。更為重要的是，勵展華博將帶領(lǐng)展商走到海外。
諶莉介紹稱，2024年9月，勵展華博將組織深圳禮品展優(yōu)質(zhì)展商前往印度尼西亞首都雅加達(dá)舉辦禮品展。這將是勵展華博在海外首次舉辦類似展會。勵展華博走出這一步，正是印尼等海外買家長期鼓勵和要求的結(jié)果。他們紛紛反饋稱，勵展華博禮品供應(yīng)鏈無論品質(zhì)優(yōu)異性還是品類完整性，在印尼市場都具有壓倒性的國際優(yōu)勢。既然走出了這一步，勵展華博就不會止步于此。諶莉透露，接下來會考慮在東南亞布局。
這正是中國國貨熱、國潮風(fēng)的應(yīng)有之路：源自中國，學(xué)于國際，走向世界。勵展華博和深圳禮品展帶領(lǐng)中國禮品產(chǎn)業(yè)30年發(fā)展之路，正是中國禮品企業(yè)融入全球化、學(xué)習(xí)國際先進(jìn)生產(chǎn)力然后依托中國國力在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷上行的成功典范。
