網紅“電子煙”或將進入禮品時代？
在羅永浩入場之前，電子煙算不上是新鮮事物。從2010年開始，深圳一帶就開始生產電子煙并出口到海外市場。這種通過物理霧化煙油，由呼吸吸入肺部，使煙油中的尼古丁達到傳統意義上吸煙的效果的電子煙被稱為“小煙”，也存在于國內市場多年。然而這一切在2018年發生了變化，電子煙市場起量及資本入局進入爆發期，除了源碼、IDG等頂級資本入局。2018年6月，JUUL宣布融資12億美元，估值突破160億美元，這一年JUUL年營收將近15億美元，銷售額比前一年增長8倍。去年年底，這家公司還宣布了一個更大的消息：煙草巨頭Altria Group（旗下包括萬寶路等知名品牌）以128億美元的價格收購美國電子煙公司Juul 35%的股份。彼時，Juul估值達到380億美元——超過了Space X和Airbnb。
巨大的估值和成長速度，占據美國七成電子煙市場的市場份額，讓國內資本一下子看到了國外范本成功的潛力和可能。資本的注入引起新玩家的入場，其推波助瀾的作用拓展了電子煙市場的邊界。
“網紅”入場
從手機到電子煙，羅永浩一直在追趕風口。今年 1 月 15 日，羅永浩曾在 “聊天寶”產品的發布會上，宣布前錘子科技核心成員朱蕭木在離開公司后，獨立創辦了電子煙品牌「FLOW福祿」，并推出了品牌旗下第一款電子煙產品。而后羅永浩賣了錘子，退了聊天寶，羅永浩本人也曾于 3 月初來深圳拜訪多家電子煙制造商，羅永浩新創業方向或為電子煙，一路折騰自帶話題。目前看來，站臺之外，羅永浩個人也看好電子煙生意，因此才選擇個人組建團隊也選擇電子煙賽道創業。正是羅永浩自帶流量的入場，將讓原本小眾的電子煙行業進入大眾的視野，眾多網紅紛紛入場。1月20日，前同道大叔創始人蔡躍棟和黃太吉赫暢在朋友圈發布海報宣布創辦“YOOZ”品牌電子煙；1月27日，五個自媒體人微媒控股董事長兼CEO李巖、同道大叔董事長章晉源、軍武次位面CEO 曾航、視覺志CEO沙小皮、極果CEO劉鵬、米客思CEO任義、中金匯財投資創始人張大峰一起創辦了靈犀LINX電子煙。
從啟信寶上的數據顯示，從2015年開始，一直到2018年，電子煙行業的新增企業數量都有一千多家，2019年僅僅過去了三個月，也新增了248家。FLOW福祿創始人朱蕭木表示，他做調研時發現國內起碼有4000個電子煙品牌，大部分都在深圳，且有很多是在2018年冒出來的。
復盤入局創業者的背景履歷可以發現，這些玩家都不曾有過電子煙從業經驗，甚至有的都沒有抽過煙。但他們都有一個重合點：自帶“光環”，在營銷上為電子煙又添了一把火。就這樣電子煙成為“網紅”，電子煙徹底火了。
風險和機遇并存
風口的好處是帶來了更多的資本。接受采訪的電子煙創業者都表示，2018年下半年開始，投資人多得能把自己“堵”在門口。電子煙的門檻并不高，這也是很多人入局的原因。但另一方面，投融資的熱潮引發的輿論，勢必也加速了監管補位的速度。
前一秒還在瀟灑地吞云吐霧，下一秒就如鯁在喉。
央視財經頻道3·15晚會直面曝光了處在2019年第一風口之上的電子煙。央視“3·15晚會”便曝光了電子煙行業存在的一些問題和隱患，這除了對市場現有品牌造成一定輿論壓力以外。
“電子煙戰場最后拼兩樣東西，其實不太是產品，而是品牌和渠道。”朱蕭木說，“這個原理和快消品一樣。”電子煙的未來一定是渠道為王。
電子煙的禮品渠道
中國藥劑師韓力帶領團隊設計發明了第一個基于尼古丁的電子煙產品，電子煙誕生之初功能是控煙。
而后電子煙甚至還演化出了電子煙文化(Vape)，這種文化已經成為了電子煙消費的中堅力量和意見領袖。這讓除了老煙民從傳統煙草轉吸電子煙以外，非煙民也成為了電子煙的消費群體。
隨著小煙、低溫不燃燒、尼古丁鹽等技術的成熟促進行業更新迭代，眾多跨界資本進入電子煙市場，便攜、易用、健康替煙等特點使得新一代的電子煙產品更為普羅大眾所接受，可見，電子煙走進大眾消費的時機來臨了。
電子煙企業要做大市場，就得往更大的渠道轉型。
在此背景之下，有27年禮品展渠道資源積累的勵展華博，也將8月29-31日的深圳國際電子煙展，轉型升級，成為國內第一個電子煙禮品展。
勵展華博舉辦電子煙禮品展，正是要將積累27年的禮品買家資源嫁接進電子煙行業，助力電子煙走向大眾消費。作為中國禮品家居行業有影響力，規模龐大也是廣受贊譽的展會品牌之一的勵展華博展覽（深圳）有限公司，也是英國勵展博覽集團（國際領先的展覽及會議主辦機構）的成員公司。由勵展華博主辦的多個不同展會都會吸引大量海內外優質買家前來觀展，包括頂級分銷商、批發商、代理商、禮品采購公司、百貨公司及連鎖店等專業采購商。這些專業買家都可以轉化為電子煙的新興渠道，而且潛力無限。
專業展會是最佳的營銷與資源整合的平臺，擁有優質的專業買家，國際買家擴大外銷，認清行業發展，發現流行趨勢。每年展會都有業內頂級企業推廣新研發的產品，在國內電子煙還是飽受爭議的情況下，因此展會將成為電子煙行業的重大突破口，更何況是勵展華博這樣的優質主辦方。
勵展華博將在全國各地禮品展進行電子煙推廣，邀約華北、東北、西南、華東、華南地區的禮品買家。買家類型涵蓋：禮品公司、醫療器械、文創商品、銀行大客戶定制。
2019年8月29-31日，由中國電子商會電子煙行業委員會指導，勵展華博展覽（深圳）有限公司主辦的”2019勵展華博深圳國際電子煙展覽會暨電子煙禮品展”，將在電子煙基地的深圳隆重舉辦，地點位于深圳會展中心，展會面積：10,000平方米。一個新的時代，在等待電子煙企業探索大眾消費領域的熱忱之心。
